下一個十年,怎么才能“躺著賺錢”?
張吉龍 2020-01-03 11:00:00

在羅振宇2019-2020年的跨年演講中,一個數字被拿出來專門探討——73%;2018年,中國居民可支配收入中,73%是勞動所得。換句話說,用錢生錢的人占少數。

說好的“睡后收入”、“躺著賺錢”呢?

殘酷的是,原來的那些理財方式一個比一個“不能打”——網貸暴雷、房市低迷,股市仍然徘徊在3000點。

按照理財新規,銀行的理財產品也正在從過去的“剛性兌付”加速向“凈值化”轉型:銀行不再承諾預期收益;但好處是,扣除銷售管理費等費用后,投資運作收益可以全部歸客戶所有。

個人“閉著眼睛買都能賺錢”的理財時代結束了。那么問題來了,下一個十年,如何讓自己更專業地攫取浮動性高收益呢?

互聯網巨頭們比你還著急尋找答案。

2019年底,證監會公布了第二批基金投顧試點資格名單,騰訊和螞蟻金服均在列——他們在為新的理財服務獲取入場券。

作為新型的資管類牌照,基金投顧的業務模式從“產品銷售導向”轉向了“財富管理增值導向”。簡單地說,傳統的基金銷售是賣方投顧,基金公司賺取的是基金的申購費、贖回費、管理費等費用,所以基金公司的訴求是將基金規模做大,賺取更多相關費用,這與投資者想要收益的目標不完全一致。

新的基金投顧業務強調為客戶提供基金理財規劃服務,而不是一味地做大基金規模賺取管理費等。

事實上,隨著各種寶寶產品的普及,互聯網理財需求進入爆發期。CNNIC第44次調查報告顯示,截至2019年6月,國內互聯網理財用戶規模達1.7億,較2018年底增長1835萬,占網民整體的19.9%。

中國信息通信研究院預測,2020年國內互聯網理財規模將達15.5萬億元。

但隨著P2P等個人理財渠道退出市場,BATJ等為代表的互聯網巨頭成為互聯網理財市場上為數不多的玩家。

他們正在排兵布陣,睜食新時代的萬億蛋糕。

互聯網巨頭的紅利來了

互聯網理財的人數、規模在上升,但渠道在發生劇烈變化。

曾經占據了互聯網理財大半壁江山的網貸正在收縮。2017年是網貸行業由盛轉衰的轉折之年。

據網貸之家統計,2017年全年,網貸行業成交量達到了28048.49億元,相比2016年的20638.72億元增長了35.9%。在最高峰時,網貸行業一個月的成交規模高達2537億元。

不過隨著2017年下半年網貸行業問題頻現,加上監管趨嚴,2018年、2019年的網貸行業成交大幅下滑。2018年全年成交量為1.8萬億元,同比下降36%,投資人數也在減少了近400萬人。

2019年,網貸行業進一步被摧古拉朽。據最新的數據,2019年以來網貸行業成交規模連續12個月下滑,11月份成交規模只有506億,不足高峰期的兩成。

在網貸之外,過去吸金的一些理財渠道諸如虛擬貨幣交易也進入低迷期。今年以來深圳、北京、上海等地發布公告,對轄內虛擬貨幣交易活動進行全面摸底排查,嚴厲打擊虛擬貨幣交易行為。

近期央行也表示,將對虛擬貨幣業務活動進行要加大監管防控力度,打擊虛擬貨幣交易,持續監測,一經發現立即處置,打早打小,防患于未然。

在這種情況下,炒幣不再是正常的理財途徑。同時,由于幣價普遍走低,用戶也逐漸失去了熱情,各種炒幣群日漸冷清。“現在炒幣的群跟被埋了一樣,只有暴漲才能復活群友”,一位比特幣大V感慨。

“炒房”理財逐漸變得不再可行。在“房住不炒”的背景下,各地調控房價的效果已經顯現。據統計,2019年前11個月,全國各地發布調控570次左右,不少熱點城市的房價出現下跌。以北京為例,按照國家統計局的數據,自2017年3月份以來,北京二手房價格已經下跌超8%;自2019年6月份以來,已連續6個月下跌。

“最近三個月,一單沒開”一位北京房產中介稱,今年行情格外冷清,絕大多數經紀人都在“打醬油”,新人入職一個月都堅持不了,還在堅持的大都是在2015—2016年賺到錢的人。

炒房資金正在流出這個行業。《券商中國》的報告稱,在“炒房”氛圍濃厚的江浙地區,已經有不少人士將房產變現,因為調控越來越緊,后續賺錢空間有限。

在多個投資渠道受限的情況下,個人理財資金越來越多地被轉移到互聯網巨頭的理財平臺上。

來看騰訊和螞蟻金服的數據。截至2019年Q3,騰訊“理財通”的總客戶資產達8000億元,相比2018年底的6000億元增長33%。螞蟻金服旗下余額寶的資產規模也在2019年第三季度出現回升,從1.03萬億份增長至1.05萬億份。

拿牌照、搞合作

面對急需出口的個人理財需求,互聯網巨頭們紛紛排兵布陣,爭搶新時代的蛋糕。第一步就是獲取牌照。

2019年12月中下旬,證監會第二批基金投顧試點資格名單公布,螞蟻金服旗下的螞蟻基金、騰訊旗下的騰安基金位列名單之中。這意味著,螞蟻、騰訊兩家巨頭已經拿到開展基金投顧試點的“入場券”。

據不完全統計,此前通過投資或并購等方式,百度、阿里巴巴、騰訊、京東在金融領域獲得牌照已達40張。

目前,阿里巴巴旗下螞蟻金服在金融業務領域已經獲得包括銀行、保險、第三方支付、基金、證券、保理、小貸、香港虛擬銀行牌照等領域的12牌照;而騰訊也手握銀行、虛擬銀行、保險、券商、基金、第三方支付、小額貸款等11個牌照。

百度則在銀行、保險、基金、第三方支付、消費金融、小額貸款、企業征信領域持牌8個牌照。

京東則擁有虛擬銀行、保險、商業保理、基金、第三方支付、小貸、企業征信等9個牌照。

除此之外,字節跳動、美團、滴滴三家小巨頭也有一些牌照。

比如,字節跳動在2018年以收購北京華夏保險經紀有限公司的方式獲得了保險經紀牌照;收購北京金美林投資顧問有限公司獲得證券投顧牌照。

美團則手握支付、小貸、民營銀行、以及保險、企業征信、商業保理6張金融業務牌照,滴滴擁有保險、商業保理、第三方支付、小額貸款、融資租賃、融資擔保拍牌照。

另外小米、蘇寧、國美、攜程等也在拿了不少牌照。據《零壹財經》統計,蘇寧手中擁有13張牌照,接近全牌照布局;國美、小米、360分別擁有10張、7張和5張牌照。

除了自己手握牌照開展業務之外,為了適應競爭的需要,互聯網巨頭們在金融方面更加開放了,與傳統銀行、基金公司大力開展合作。

今年6月,螞蟻金服與全球最大的指數基金供應商——先鋒領航合資成立先鋒領航投顧(上海)投資咨詢有限公司,螞蟻金服持股51%。領航投資是美國最大的基金管理公司之一,與富達基金并列為美國兩大基金管理公司。先鋒集團管理的總資產達到5.1萬億美元,產品數量近400只。

不過在先鋒領航牽手螞蟻金服成立合資投顧公司之后,全球最大資管公司貝萊德被曝在跟騰訊談判。

不僅是對于領航投資這樣的外資基金公司,國內的諸多基金公司也感受到了互聯網平臺的熱情。

按照2019年6月份的統計,螞蟻財富已經接入了近5000只公募基金。尤其是余額寶的開放,它是螞蟻金服平臺開放的重要步驟。自2018年5月余額寶正式對外部基金公司開放以來,余額寶已經接入了至少21只基金,螞蟻金服稱在接入之后不少基金的規模都出現了增長。

而作為螞蟻財富最大的對手之一,理財通在對外開放上不分伯仲。在成立初期,理財通并沒有像余額寶一樣接入天弘基金一家,而是與華夏、易方達、廣發、匯添富4家基金公司合作。不過在后期,理財通接入的基金公司數量要少于螞蟻財富,截止到2019年中期,理財通接入的資產數量約為600多個。

除了與基金公司的合作提速之外,銀行也紛紛被拉入到互聯網平臺的合作方隊列。

2019年12月16日,阿里巴巴、螞蟻金服與中國工商銀行在京簽署全面深化戰略合作,而這次合作的重點在于“互為場景、互為生態、互為客戶”。雙方將在電子支付結算、跨境金融合作、場景金融、數據智能、金融科技等方面的合作。

實際上,與工行合作的互聯網巨頭不止螞蟻金服。2019年10月初開始,微信支付在“錢包”上線了“銀行儲蓄”服務,目前的合作方為工商銀行。

在與銀行的合作上,百度也是走在前列的互聯網巨頭之一。早在2017年,百度和中信銀行合作,中國第一家獨立法人直銷銀行——百信銀行正式成立。

2019年6月,度小滿又與中國光大銀行簽署戰略合作協議,光大的理財子公司是雙方合作的重點之一。有意思的是,負責籌建光大理財子公司的是前度小滿金融副總裁張旭陽;加入百度之前,他曾任光大銀行資產管理部總經理。

投資布局

在理財市場上,互聯網巨頭們已經通過對外股權投資布局了自己的地盤。

據不完全統計,螞蟻金服在相關領域內已經投資了約30家公司,包括雪球、國泰保險、中國郵政儲蓄銀行、德邦證券、德邦基金等。

另一邊,騰訊也對富途證券、好買財富、眾安保險等數十家公司進行過投資。

百度在金融領域的股權投資相對較少,公開信息顯示,目前它投資了聚寬量化、Zestfinance等金融類企業。

押注智能投顧

網商銀行前行長黃浩曾經提過一種觀點,他認為不論是互聯網時代之前的財富中心或者私人銀行,還是后來興起的以余額寶為代表的貨幣基金,核心都是賣貨,銷售結束就意味著服務結束。

而現在互聯網平臺要做的是從銷售理財產品走向提供理財服務。

互聯網平臺如何提供理財服務?智能投顧被眾多平臺視為其中一個重點。為什么采用智能投顧,按照一位業內人士的說法,主要是目前國內個人投顧的數量還很少,國內僅有5萬左右。

騰訊金融科技副總裁、騰訊理財平臺負責人閆敏曾表示,理財通將重點發力高端用戶的資產配置,特別是“智能投顧”將成為理財通的重點方向。她透露,在理財通上,不到 10% 的用戶持有 90% 以上的資產。

螞蟻金服也在智能投顧方面有所布局。早在2016年,螞蟻金服和嘉實基金達成宣布戰略合作,螞蟻金服成為嘉實基金旗下“金貝塔”平臺A輪投資方。

2017年4月,阿里旗下的云鋒金融在香港推出“有魚智投”平臺,面向海外基金和個人投資者提供全球智能投顧服務。

2019年來,螞蟻金服在智能投顧方面的步伐在加快。在2019年螞蟻金服合作伙伴大會上,螞蟻金服推出了首個智能理財助理產品,它能夠對用戶進行理財健康體檢,對用戶的理財行為進行評估,幫助其了解持倉風險,學習理財知識,獲得個性定制配置策略等。僅在測試階段,它就推向了100萬用戶。

對于這個產品,螞蟻金服期待頗高,內部的說法是,其將成為用戶的個人財富智能操作系統和金融行業的基礎設施。

另外,螞蟻金服和先鋒領航的合作也顯示了其在個人理財領域“普惠”的決心。按照雙方發布的新聞稿,雙方將基于支付寶上的螞蟻財富為用戶提供定制服務,用戶最低投資金額為800元。

和其它基金管理公司相比,先鋒領航的優勢在于其較低的管理費用。2017年底,先鋒領航旗下產品的平均費率0.11%,而行業平均水平為0.62%。

另一家金融科技巨頭京東數科也在幾年前進入了智能投顧領域。比如,京東數科2016年推出的“智投”產品,在基金代銷牌照下提供智能投顧服務,它號稱是“30秒體驗組合理財新模式”。

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